文化
以文化记忆与诚信精神，建立品牌辨识与信任底色。
MAOJIA SELECT · COMMUNITY LIVING
毛家甄选
把放心好物与邻里服务，
带到社区家门口
以文化信任为底座，以品质甄选与健康生活为内容，以社区服务和会员关系为增长引擎。
01 · BRAND DEFINITION
不是一家传统商店，
而是一套社区长期关系系统。
毛家甄选把产品、健康生活内容、文化体验、社区活动和会员服务整合在同一个实体空间里。
门店经营的不是一次交易，而是“到店—体验—信任—成交—入会—复购—社群—推荐”的长期关系。
01产品
02健康
03文化
04社区
05服务
02 · CORE VALUES
五类价值，
形成持续到访的理由。
产品
用分层商品结构承接家庭高频、特色甄选与品质升级。
健康
提供食品、生活方式内容与非医疗体验，不承诺治疗功效。
社区
通过活动、阅读与邻里服务，让门店成为持续到访的节点。
服务
以会员、社群和持续关怀，把一次成交转化为长期关系。
03 · AUDIENCE
理解两个家庭决策者，
才能理解社区生意。
家庭生活决策者
以 25—40 岁宝妈为代表
她们关注家庭安全、儿童与家庭生活、便利到店和社区连接，也是家庭高频消费与口碑传播的重要决策者。
放心便利家庭社区
品质生活实践者
以 50 岁以上中老年为代表
他们关注食品品质、健康生活、服务连续性、邻里交流与被尊重，更依赖稳定体验和长期信任。
品质健康交流信任
04 · PRODUCT SYSTEM
商品不是目的，
结构效率才是经营核心。
用高频商品引流，用特色与品质商品建立价值，用会员与复购商品沉淀长期关系。
革命老区特色
地域故事与可追溯产地，形成品牌差异化内容。
家庭日常
高频、实用、易理解，承担稳定到店与复购。
健康食品
围绕日常饮食与品质生活，不作疗效承诺。
药食同源食品
严格遵守品类、标签、宣传与适用规范。
文化文创
让文化内容可阅读、可体验、可带走。
体验与服务
阅读、活动、会员服务与非医疗生活体验。
05 · GROWTH FLYWHEEL
每一次到店，
都为下一次到店创造理由。
长期关系持续经营
01引流
02体验
03信任
04首购
05会员
06复购
07社群
08裂变
流量不是终点。用户在门店完成体验、建立信任、形成首购并进入会员体系，才开始具备复购与推荐的可能。
增长原则先经营关系，再放大交易。
06 · OPERATIONS
开业不是终点，
而是运营节奏的开始。
T−3001
开业前 30 天
权益预热、线下触达、企业微信、社区群、读书活动与种子会员。
T−702
开业前 7 天
预约到店、场景预演、社群提醒、员工演练与会员权益说明。
T+703
开业引爆
体验、核销、成交、入会和活动在同一条用户路径中完成。
长期04
持续运营
周活动、会员日、内容服务、积分、社群与经营数据形成固定节奏。
07 · STORE EXPERIENCE
一座门店，
同时承担四种空间角色。
零售空间 × 文化空间 × 体验空间 × 社交空间
01 / 05
门店外立面
深红门头与现代东方识别
门店图片来自现有设计方案，均为效果图或方案展示；实际落地以场地、施工与验收条件为准。
08 · HEADQUARTER SYSTEM
总部输出一套系统，
合作方经营一座社区。
01品牌系统
02供应链
03空间设计
04数字系统
05运营方法
06培训体系
07营销策划
08驻店支持
商品订货 · 库存 · 收银
→用户会员 · 档案 · 活动
→经营销售 · 周转 · 复盘
09 · CO-OPERATION
先看责任边界，
再选择适合自己的联营方式。
MODE A
总部铺货联营
适合希望降低首批货品资金投入、借助总部供应链与运营系统的合作方。
总部负责
资金铺货、供应链、品牌、系统、运营、培训与活动支持。
合作方负责
场地、装修、设备、人员与门店日常经营。
参考分配
门店净利润：合作方 70% / 总部 30%；另有 3% 系统服务费。
核实重点
库存权属、损耗、退换、滞销处理、费用口径与结算周期应写入正式合同。
10 · BUSINESS SIMULATOR
收益不是口号，
而是一套可复核的计算口径。
模型假设
综合毛利率 55% · 系统服务费 3% · 未计税费及其他未列支项目
综合毛利¥82,500
系统服务费− ¥4,500
固定运营成本− ¥40,000
门店净利润模拟¥38,000
合作方收益模拟¥26,600
总部利润分成（未含服务费）¥11,400
本工具仅用于商业模型模拟，不构成收益承诺、投资建议或合同要约。55% 综合毛利率与各项成本均为模型输入，实际结果取决于选址、商品结构、活动损耗、人工租金、税费及真实经营数据。
11 · WHY MAOJIA
可被信任的合作，
来自彼此咬合的系统能力。
01品牌有辨识
02产品有结构
03供应链有标准
04门店有模型
05运营有节奏
06系统有数据
07合作有机制
12 · PARTNERSHIP JOURNEY
从咨询到持续运营，
每一步都有评估与交付。
- 01合作咨询
- 02城市评估
- 03门店评估
- 04模式确认
- 05签约
- 06设计装修
- 07团队培训
- 08开业预热
- 09正式营业
- 10持续运营
13 · START A CONVERSATION
共建社区品质生活新场景
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